Magazin gündeminde 'Google Sky' depremi: Uzayla ilgisi olmayan medya satışı neden böyle arandı?

Ne oldu?

Google Sky, Google Earth programıyla bütünleşik çalışan, kullanıcıların yıldızlar, gezegenler ve galaksiler arasında sanal bir yolculuk yapmasını sağlayan bir uzay haritası aracıdır. Ancak bu kez bu dijital planetaryum, varlık sebebiyle tamamen alakasız bir magazin ve medya gündeminin tam ortasına düştü. Alman medya devi RTL’nin, Sky Deutschland’ı satın almasına düzenleyici kurumlardan onay çıktığı haberinin yayılmasıyla birlikte, internette "Sky" kelimesini arayan ancak medya dünyasından uzak bazı kullanıcılar yanlışlıkla "Google Sky" aramasına yöneldi. Böylece Google'ın uzay gözlem uygulaması, Türkiye'de hiç olmadığı kadar magazin odaklı bir arama trafiğine maruz kaldı. Kafaları karıştıran nokta, dev televizyon platformu Sky’ın isim benzerliği nedeniyle insanların bir anda gökyüzünü izlemek için kullanılan bir yazılımı tıklaması oldu. RTL'in satın alma süreci hız kazanırken, bir grup meraklı da "Google Sky nedir, nasıl kullanılır?" diye bakınırken buldu kendini. Hürriyet'in de sayfalarına taşıdığı bu büyük medya satışının gündem olması, arama motorlarında dalga dalga yayılan ironik bir konu başlığı yarattı: medya devi Sky’ı arayanlar, kendilerini Satürn'ün halkalarına bakarken buldu. Google Haritalar'ın uzay modu ve eski adıyla Google Sky Map olarak bilinen bu uygulama, böylece yıllar sonra adeta bir 'trend' olarak yeniden keşfedildi.

Neden gündemde?

Konunun magazin kategorisinde gündeme bomba gibi düşmesinin sebebi, satın alma sürecinin yarattığı dolaylı algı kargaşasıdır. RTL, Sky Deutschland’ı bünyesine katarak Avrupa medya pazarında devleşme yolunda kritik bir virajı döndü. Bu gelişme haber merkezlerinde "Sky satıldı" başlıklarıyla yankılanırken, özellikle sosyal medya ve mobil tarafında teknolojiye meraklı kullanıcılar "Sky" ekini görüp refleksif olarak "Google Sky" araması yaptı. Arama motoru trendlerine bakıldığında, medya markası ile uzay uygulaması arasındaki bu komik isim kardeşliği, Google Sky Map’in 2016'dan sonra aldığı belki de en büyük organik ilgi dalgasını oluşturdu. Basit bir mantık yürütelim: bir tarafta milyar dolarlık uydu yayın platformu anlaşması, diğer tarafta cep telefonunuzu gökyüzüne tuttuğunuzda yıldızların adını söyleyen ücretsiz bir uygulama. İnternet kullanıcısının gündem yoğunluğunda düştüğü bu tatlı yanılgı, konuyu magazinleştirerek "Acaba Google da mı yayıncılığa giriyor?" esprilerini beraberinde getirdi. Özellikle Hürriyet gibi ana akım medyanın satışla ilgili detayları aktardığı saatlerde, Google Sky’ın aranma hacmi tavan yaptı; bu da olayı tipik bir 'dijital magazin' vakasına dönüştürdü. Gökyüzü gözlemcileri bir anda kendilerini ekonomi sayfalarının içinde bulurken, magazin okuyucusu da ne olduğunu anlamadığı bir uzay boşluğunun içine çekildi.

Bilinmesi gerekenler

Bu ironik gündemi anlamlandırmak için teknik tarafa bir göz atmak şart. Google Sky, aslında dijital bir teleskop vazifesi görüyor; yalnızca Google Earth masaüstü sürümüyle entegre çalışan bu katman, kullanıcıya Hubble Uzay Teleskobu'ndan alınan yüksek çözünürlüklü görüntülerle evreni keşfetme imkanı tanıyor. Mobilde ise durum biraz daha farklı; 2011 yılında "Google Sky Map" adıyla popüler olan ve uzun süre güncelleme almayan uygulama, 2016'da tekrar hatırlanmıştı. Şimdi ise Google Haritalar (Google Maps) içerisinde yer alan "uzay görünümü" modu sayesinde doğrudan tarayıcıdan gezegenlere ve Uluslararası Uzay İstasyonu'na bakılabiliyor. Yani olay şu: Sky markası altında birleşen spor, film ve dizi içeriklerine ulaşmaya çalışan bir kullanıcı, yanlışlıkla Andromeda Galaksisi’nin fotoğrafına bakıyor. Öte yandan RTL anlaşmasında rakamlara dair resmi teyitler netleşmeye başlarken, karışıklığa neden olan iki farklı "Sky" oluşumu da net: birisi gökyüzü, diğeri içerik dünyasının devi. SkyView ve Stellarium gibi rakip uygulamalar da bu kafa karışıklığından nasiplense de, asıl ziyaretçi akını Google’ın kendi eski marka değeri olan Sky Map’e oldu. En net bilgi: Google'ın RTL-Sky satışıyla zerre kadar bir bağlantısı bulunmuyor; sadece isim benzerliği, günümüz dijital gündeminin nasıl komik çapraz bağlantılar oluşturabileceğini gösteriyor.

Sırada ne var?

RTL ve Sky Deutschland entegrasyonuyla birlikte Avrupa’da yayıncılık pastası yeniden şekillenecek; bu süreçte büyük olasılıkla platform isim konsolidasyonları yaşanacak ve "Sky" markası bir süre daha gündemde kalmaya devam edecek. Bu demek oluyor ki, "Sky" kelimesi her çıktığında Google Sky'ın aramalarda ufak da olsa bir sıçrama yapması sürpriz olmayacak. Uzay meraklıları içinse bu beklenmedik magazin kazası, gökyüzü gözlem uygulamalarını yeniden hatırlamak için bir fırsat oldu; yaz aylarının gelmesiyle birlikte karanlık gökyüzünde çıplak gözle yapılan gözlemleri artırmak için uygulama mağazalarına kısa süreli bir akın başladı bile. Kısa vadede Google’ın, kullanıcıların bu yanlış tıklama sarmalını düzeltmek için marka ayırıcı bir adım atması beklenmese de, arama sonuçlarında "Google Sky nedir?" sorusu bir süre daha popüler sorular arasında kalacak gibi görünüyor. Sonuç olarak: magazin sayfaları medya patronlarının hamlelerini yazmayı sürdürecek, biz de gözümüzü telefondan ayırmayıp yanlışlıkla aya bakmaya devam edeceğiz.